Логотип — основной идентификатор компании. При его создании следует учитывать множество факторов и подчиняться несложным правилам. Чаще всего логотип имеет несколько составных элементов.

Форм и интерпретаций может быть несколько, это позволяет максимально корректно размещать знак на различных корпоративных поверхностях и рекламе. Обычно всё это описываются в руководстве по использованию фирменного стиля.

Существует три основных параметра, которые будут влиять на глобальные качества всей композиции.

1. Сочетание размера элементов логотипа

В данном примере знак слишком велик по отношению к текстовой части.

Тут на оборот.

2. Сочетание масс составных частей логотипа

Например, в этом логотипе плотность знака больше чем его текстовой части.

3. Сочетание пропорций

Последний параметр заставляет обратить внимание на важность пропорциональности относительно составных элементов композиции, а так же самого логотипа относительно других элементов или плоскости, на которую он будет размещён. Чаще всего правила подобных свойств описаны в гайдлайне.

Вот пример с простым правилом позиционирования логотипа

Этот пример чуть сложнее. Тут задействована модульная сетка, которая поможет разместить правильно не только логотип, но и другой контент на странице.

Ярко выраженные ляпы рождаются при обычном незнании подобного базового фактора.

Например, вот длинный логотип, который может быть размещён в шапке сайта, но абсолютно не приспособлен для печати.

Мы его пробуем разместить на макете журнала согласно правилам из гайдлайна.

В результате, кегель текста «Свято починається тут» слишком маленький и не читабельный.

На этот случай должны существовать дополнительные правила в руководстве.

Например, как тут.

Но в результате, длина логотипа и отсутствия другой компоновки не позволяет найти выход из ситуации.